Аналитика рекламы в Telegram

Сравните подписки, отписки и удержание до следующей закупки

Разделите трафик по кампаниям и ссылкам, увидьте чистый прирост аудитории и решите, где покупать рекламу в следующий раз.

Подключить канал Посмотреть отчёт

Источники и ссылки
Подписки и отписки
Чистый прирост и CPS

Бюджет, чистый прирост и отписки после рекламного трафика

Сравнение рекламных источников по подпискам, отпискам и CPS

Короткий ответ

Что показывает аналитика рекламы в Telegram?

Метриус связывает рекламные кампании и ссылки с событиями подписки и отписки. По каждому источнику можно увидеть бюджет, переходы, новых подписчиков, чистый прирост, отток после размещения и стоимость подписчика. Это позволяет сравнивать площадки по качеству аудитории, а не только по числу переходов.

Результат

Три показателя, которые меняют решение о закупке

Чистый прирост

Сколько подписчиков осталось после отписок, а не сколько людей однажды нажало кнопку подписки.

Стоимость результата

CPS и расход по кампании, источнику или ссылке для честного сравнения размещений.

Удержание аудитории

Какие источники приводят людей, которые остаются в канале после рекламного всплеска.

Внутри Метриуса

Разберите путь подписчика до каждого источника

Кампании и бюджеты

Сравнивайте размещения в одной системе координат

Добавьте бюджет и объедините ссылки в кампанию. Метриус покажет фактические расходы, чистый прирост и стоимость подписчика по каждому источнику.

плановый и фактический бюджет;
подписки, отписки и чистый прирост;
CPS по кампании и отдельному размещению.

Эффективность рекламных ссылок и источников в Метриусе

Метки и диплинки

Не смешивайте результаты разных площадок

Создавайте отдельную ссылку для канала, поста или рекламной интеграции. Так подписки и отписки остаются привязанными к конкретному размещению.

отдельная ссылка на каждое размещение;
группировка ссылок по кампании;
понятный источник в отчёте.

Создание ссылки для рекламного размещения Telegram-канала

События аудитории

Проверьте, кто пришёл и кто ушёл

Откройте события подписчиков по выбранным ссылкам и оцените не только приток, но и последующий отток аудитории.

список событий по времени;
фильтрация по источникам;
экспорт аудитории для дальнейшего анализа.

События подписок и отписок по рекламным ссылкам

Три шага

Как оценить рекламное размещение

01
Создайте источник

Добавьте площадку, бюджет и отдельную ссылку для конкретного размещения.
02
Запустите рекламу

Используйте созданную ссылку в публикации, интеграции или рекламном объявлении.
03
Сравните результат

Проверьте подписки, отписки, чистый прирост, удержание и стоимость результата.

До и после

Переходы не равны качественным подписчикам

Ручной процесс

Отчёт только по переходам

Площадка выглядит сильной из-за высокого CTR
Отписки после рекламы не учитываются
Размещения сравниваются в разных таблицах
Повторная закупка делается по неполным данным

Рабочий процесс

Отчёт Метриуса

Видны переходы и реальные подписки
Отток связан с конкретным источником
Бюджет, CPS и чистый прирост находятся рядом
Площадки сравниваются по удержанию аудитории

Сценарии

Кому нужна аналитика рекламных размещений

Закупщику рекламы

Чтобы выбирать площадки по чистому приросту и не повторять размещения с высоким оттоком.

Маркетологу

Чтобы видеть связь между бюджетом, источником трафика и ростом аудитории канала.

Агентству

Чтобы показывать клиенту результат по каждой площадке в понятном отчёте.

Вопросы и ответы

Что важно знать

Ответы о данных, настройке и отчётах.

Какие рекламные источники можно отслеживать?

Можно разделять трафик по кампаниям, площадкам, рекламным публикациям и отдельным ссылкам. Для каждого размещения создаётся собственная ссылка или диплинк.

Видно ли отписки после рекламы?

Да. В отчёте учитываются отписки после привлечения аудитории, поэтому размещения можно сравнивать по чистому приросту и удержанию.

Можно ли добавить бюджет рекламной кампании?

Да. Бюджет можно указать для кампании или источника, чтобы Метриус рассчитал стоимость привлечённого подписчика и показал расход относительно плана.

Есть ли экспорт отчёта по размещению?

Да. В Метриусе предусмотрены экспорт кампании, отчёта по ссылке и списка подписчиков, связанных с выбранной ссылкой.

Чем аналитика рекламы отличается от обычной статистики Telegram?

Обычная статистика показывает общую динамику канала. Метриус связывает события аудитории с конкретными кампаниями и ссылками, поэтому результат можно оценить по каждому источнику отдельно.